Analiza konkurencji – skuteczne pozycjonowanie 2022
Analiza konkurencji SEO daje wgląd w to, dlaczego konkurenci przewyższają Twoją pozycję i co z tym zrobić. Oto jak to się robi. Marketing polega na wyjaśnianiu potencjalnym klientom, dlaczego Twój produkt najlepiej odpowiada ich potrzebom. Aby to wiedzieć, musisz wiedzieć, co oferują Twoi konkurenci.
Jedynym sposobem, aby to zrobić, jest analiza konkurencji – badanie tego, co robią Twoi konkurenci. Musisz stworzyć najlepszy produkt i najlepszą treść, jaką możesz, a wiedza o tym, co robią Twoi konkurenci, jest tego częścią.
Ten przewodnik zawiera najlepsze praktyki, które pomogą Ci zidentyfikować konkurentów, ich pozycję w rankingu i co możesz z tym zrobić. I pamiętaj, aby połączyć te wskazówki z ulubionymi narzędziami do badania konkurencji!
1. Zidentyfikuj swoich konkurentów SEO
Prawdopodobnie już wiesz, kim są najwięksi gracze w Twojej branży, ale czy możesz wymienić swoich głównych rywali w pozycjonowaniu? Niekoniecznie są takie same. W rzeczywistości możesz mieć wielu konkurentów SEO, którzy istnieją poza twoją niszą , z którymi musisz walczyć w SERP.
Na przykład piekarnia w Nowym Jorku próbująca uszeregować słowa kluczowe, takie jak „najlepszy chleb w Nowym Jorku”, konkurowałaby z innymi piekarniami o wyniki na pierwszej stronie. Ale gdyby ta piekarnia próbowała również uszeregować przydatny blog instruktażowy, konkurowałaby również z gigantami wydawniczymi, takimi jak Food Network i Taste of Home.
Mieliby dla nich swoją pracę, gdyby chcieli przebić się do pierwszej dziesiątki w tych SERPach! Dotyczy to każdej branży: Twoi najlepsi konkurenci SEO to ci, którzy plasują się na pierwszej stronie wyszukiwania słów kluczowych, na które kierujesz reklamy, niezależnie od tego, czy są oni twoją konkurencją biznesową. Jeśli działasz w wielu niszach, możesz nawet mieć odrębną listę konkurentów dla każdej oferowanej usługi, z niewielkim lub zerowym nakładaniem się.
Na szczęście odkrycie, kim są twoi konkurenci, jest tak proste, jak wprowadzenie najważniejszych słów kluczowych do Google i zapisanie domen głównych konkurentów (lub wprowadzenie słów kluczowych do narzędzia do analizy konkurencji i pozwolenie, aby wykonało za ciebie całą resztę). Nawet jeśli używasz narzędzia, w twoim najlepszym interesie jest monitorowanie krajobrazu SERP, w który wchodzisz (np. jeśli Twoje docelowe słowo kluczowe jest zdominowane przez filmy, prawdopodobnie chcesz pomyśleć o tworzeniu treści wideo, aby konkurować).
Zwróć szczególną uwagę na zawodników zajmujących lokalne paczki, a także na pozycję zero – zdecydowanie powinieneś walczyć o te upragnione miejsca!
reklama:
2. Oceń trudność słowa kluczowego
Zanim zaczniesz analizować konkretne strategie budowania linków lub SEO na stronie, dobrze jest ocenić siłę konkurencji SEO. Chociaż teoretycznie możesz pokonać dowolnego konkurenta w dowolnej niszy i w przypadku dowolnego słowa kluczowego, ilość zasobów, jakie wymagałoby to dla niektórych słów kluczowych, czyni je niewykonalnymi.
Użyj narzędzia do analizy konkurencji, aby spojrzeć na całkowitą siłę domeny konkurencji, a następnie przeanalizuj określone czynniki, takie jak:
- Rodzaj domeny.
- Kraj i wiek domeny.
- Indeksowanie w wyszukiwarkach.
- Wykazy katalogowe.
- Dane linków zwrotnych .
- Ranking Alexa.
- Natężenie ruchu .
- Sygnały społeczne .
Zapisz informacje i poszukaj słabych punktów, które możesz wykorzystać na swoją korzyść. Im wyższy poziom trudności docelowego konkurenta, tym silniejsze jego skuteczne pozycjonowanie i tym trudniej będzie go przewyższyć. Skoncentruj się na konkurentach z niższymi wynikami ogólnymi, którzy mają dobrą pozycję w przypadku niszowych słów kluczowych.
3. Poszukaj nowych możliwości słów kluczowych
Termin analiza częstotliwości dokumentów odwrócona do częstotliwości (lub, ponieważ jest to łyk, analiza TF-IDF ) może być użyteczną metodą wzbogacania istniejących treści o „właściwe” słowa kluczowe, których używają konkurenci. Dzięki temu możesz odpowiednio zoptymalizować swoje strony internetowe pod kątem wyszukiwarek lub odkryć słowa kluczowe o niskiej konkurencji, które mogłeś przegapić.
Mówiąc najprościej, TF-IDF jest miarą tego, jak często słowo kluczowe pojawia się na stronie (częstotliwość terminów) pomnożona przez to, jak często słowo kluczowe ma się pojawiać na stronie (odwrotna częstotliwość pojawiania się dokumentu). Analizując TF-IDF, możesz odkryć, że większość stron zajmujących najwyższe pozycje w rankingu dla Twoich docelowych słów kluczowych zawiera wiele podobnych terminów i fraz.
Jeśli nie kierujesz reklam na terminy związane z tematem, musisz dodać je do istniejących odpowiednich stron lub utworzyć nową treść, aby zwiększyć trafność wyszukiwania semantycznego. Ta koncepcja jest nieco bardziej skomplikowana niż jakakolwiek inna strategia, którą omówimy, ale może szybko stać się istotną częścią tworzenia kompleksowej strategii treści.
Na przykład, korzystając z TF-IDF, odkryliśmy, że wysoko w rankingu treści dla słowa kluczowego „przepisy na parzenie kawy” prawie zawsze zawierają szczegółowe informacje o różnych mieszankach ziaren kawy, technikach palenia i rodzajach filtrów.
4. Analizuj optymalizację na stronie i zawartość na stronie
Korzystanie z narzędzia do analizy konkurencji do analizy SEO konkurencji na stronie zapewni Ci prawdziwą kopalnię nowych informacji do pracy. Dowiesz się, jak często publikują treści, jakie rodzaje treści publikują i na jakie słowa kluczowe są kierowane.
Zwróć szczególną uwagę na:
- Metadane .
- Strategie nagłówków (długość tytułu, słowa kluczowe w tytule, właściwe tagi tytułu itp.).
Spróbuj też rozwikłać ich wewnętrzne strategie łączenia. Wykorzystaj te informacje jako punkt odniesienia dla swoich działań SEO w witrynie. Dowiedz się, co robią dobrze, abyś mógł się z tego nauczyć, a czego im brakuje, abyś mógł to zrobić lepiej.
Podczas analizowania treści warto śledzić:
- Trafność aktualna .
- Jakie rodzaje treści lub mediów tworzą.
- Długość wideo lub liczba słów.
- Głębia szczegółowości pokryta.
Gdy Googlebot indeksuje Twoją witrynę, wszystkie te elementy odgrywają znaczącą rolę.
5. Zakop się w profilach linków zwrotnych konkurencji
Jedną z najważniejszych części analizy konkurencji jest ustalenie, skąd Twoi rywale uzyskują linki zwrotne i wykorzystanie tych informacji do tworzenia wysokiej jakości linków do Twojej witryny. Analiza profili linków przeciwników to świetny sposób na znalezienie nowych możliwości linkowania. Ponownie, będziesz potrzebować solidnego narzędzia SEO do tego kroku – praktycznie niemożliwe jest ręczne wykonanie.
6. Sprawdź strukturę witryny i UX
Jeśli nie wiesz, że Google jest bardzo skoncentrowany na poprawie doświadczenia użytkownika, nie zwracasz na to uwagi. Prawie wszystkie główne zmiany algorytmiczne, które widzieliśmy w ciągu ostatnich kilku lat, dotyczyły UX – lepszych wrażeń mobilnych , szybszych stron i lepszych wyników wyszukiwania.
Jeśli Twoja witryna jest wolniejsza niż Twoja konkurencja, nie odpowiada lub bardziej zagmatwana w nawigacji, to jest to coś, co musisz koniecznie poprawić. Polecam:
- Optymalizacja mapy witryny pod kątem lepszego indeksowania.
- Priorytetyzacja optymalizacji szybkości strony, zwłaszcza w przypadku stron docelowych o wysokiej wartości .
- Zapewnienie, że każdy element Twojej witryny jest tworzony z myślą o wyszukiwarce .
Aby zobaczyć, co robią Twoi konkurenci, spójrz na ich strony docelowe:
- Przeanalizuj głębokość kliknięcia.
- Sprawdź, czy mają jakieś strony osierocone.
- Sprawdź ich rozkład PageRank.
Jeśli przeanalizujesz witryny konkurencji i zobaczysz, że mają dobrą pozycję w rankingu pomimo przestarzałej witryny lub okropnej optymalizacji mobilnej, jest to doskonała okazja, aby zdobyć trochę nieruchomości w SERP.
7. Dowiedz się, jak wykorzystują media społecznościowe
Dokładny charakter tego, w jaki sposób media społecznościowe przecinają się z SEO, jest gorąco kwestionowany, ale niewielu specjalistów od optymalizacji nie zgodziłoby się, że jest to ważny element każdej zdrowej strategii SEO. Oczywiście dzieje się tak dlatego, że dobre narzędzie do słuchania w mediach społecznościowych nie tylko informuje Cię o każdym nowym memie o kotach, który tweetuje Twój konkurent.
Dobre narzędzie do social listeningu pozwala:
- Zwiększ ruch w witrynie, śledząc wzmianki bez linków w mediach społecznościowych i kontaktując się z odbiorcami – zwłaszcza gdy ludzie używają lub szukają Twojego produktu.
- Śledź wzmianki o marce poza platformami mediów społecznościowych i rób to samo (dobre narzędzie do nasłuchiwania społecznościowego powinno być w stanie monitorować witryny z wiadomościami, blogi, fora itp.).
- Monitoruj nastroje użytkowników .
Niektóre łatwe badania, które możesz wykonać, obejmują monitorowanie:
- Z jakich platform korzystają (lub nie) Twoi konkurenci.
- Jak często publikują nowe treści.
- Jak komunikują się ze swoimi obserwatorami.
- Jakie rodzaje treści najbardziej angażują.
Możesz nawet śledzić wzmianki o konkurencji bez linków, recenzje użytkowników i PR, aby zobaczyć, co ich klienci lubią w ich produkcie lub usłudze – i co możesz zrobić lepiej.
8. Spróbuj śledzić wydatki na reklamę konkurencji
Jeśli zrobiłeś wszystko, co w Twojej mocy, aby zoptymalizować swoją witrynę i nadal przegrywasz w SERP, możliwe, że Twoi konkurenci po prostu Cię przewyższają i używają płatnych kampanii ruchu do generowania konwersji i sprzedaży.
Odradzam próbowanie dopasowania sumy wydatków każdego konkurenta do sumy wydatków, ale może okazać się cenne monitorowanie ich kampanii Google Ads, promowanych treści, banerów reklamowych, płatnych postów i nie tylko, abyś mógł przynajmniej ocenić, jakie są inne osoby w Twojej niszy wydatki na reklamę.
Wniosek
Teraz, gdy już opanowałeś analizę konkurencji, jedyne, co pozostało do zrobienia, to trzymać się tego. Kontynuuj wprowadzanie drobnych ulepszeń, obserwując konkurencję i monitorując swoje rankingi. W końcu Twoja ciężka praca powinna się opłacić i zaczniesz poprawiać swoją pozycję.